Vorlagen?
Nein! Nun ja, Vorlagen können ziemlich gut aussehen, aber genau hier liegt ein großes Missverständnis. Grafikdesign ist nicht bloß Dekoration, die man oben auf den Inhalt draufklebt, es ist kein bloßer Nachgedanke. Gutes Design ist Teil des Inhalts. Jeder Teil des Layouts führt den Nutzer und kommuniziert auf seine eigene Weise; nur in einer anderen Sprache; einer Sprache, die weder gesprochen noch geschrieben wird, die aber trotzdem jeder versteht.
Die Sprache
Es gibt Gedanken und Botschaften, die nicht niedergeschrieben werden sollten; nicht, weil sie falsch wären, sondern weil Worte die falsche Art sind. Design legt Bedeutung zwischen die Zeilen. Eine Schriftart kann edel oder kühn wirken, eine Farbpalette lebendig oder ruhig und eine Komposition kann dich einladen oder auf Abstand halten.
Auch wenn all das stimmt, nimmst du es selten bewusst wahr, denn gutes Design führt dich zu den wichtigen Inhalten, ohne aufzufallen. Schlechtes Design macht das Gegenteil. Es unterbricht den Fluss, nervt und lenkt vom Inhalt ab. Vielleicht kannst du das Problem nicht benennen, aber du wirst spüren, dass etwas nicht stimmt. Und dieses Gefühl reicht oft schon aus, um die Wahrnehmung deines gesamten Produktes zu verändern.
Entschuldigung
Ich bin nicht nur der nervige Freund, der dir sagt, die Schrift auf einer hübschen Speisekarte erkannt zu haben, während du versuchst zu bestellen; ich bin auch derjenige, der erklärt, wenn etwas nicht stimmt und warum.
Wenn du deine Kunden davor bewahren willst, genau dieses Gespräch mit Leuten wie mir führen zu müssen, kannst du mich jederzeit anrufen.
